Kurumsal kimlik nedir, neleri kapsar? Logonun ötesindeki sistem
Kurumsal kimlik; logo, renk, yazı, görsel dil ve uygulamalardan oluşan bir sistemdir. Neleri kapsar, nasıl hazırlanır, marka kılavuzu neden önemli?
Bir markayı tanımanızı sağlayan şey çoğu zaman logodan fazlasıdır. Kanat Boya’nın sarısını uzaktan tanırsınız; Burger Attack’in üç kalın çizgisi paketin üzerinde, tepside ya da Instagram’da hep aynı şeyi söyler. İşte bu tutarlılığı sağlayan sisteme kurumsal kimlik denir.
Kurumsal kimliğin parçaları
Logo ve versiyonları. Ana logo, yatay ve dikey versiyonlar, yalnızca sembol, tek renkli kullanım, çok küçük boyutlar için sade versiyon.
Renk paleti. Ana renkler ve yardımcı renkler; her biri basılı (CMYK, Pantone) ve ekran (RGB, HEX) karşılıklarıyla. Böylece kartvizitteki sarı ile web sitesindeki sarı aynı olur.
Yazı karakterleri. Başlık ve metin için seçilen fontlar ve hangi durumda hangisinin kullanılacağı.
Görsel dil. Fotoğrafların ışığı, illüstrasyon tarzı, ikonlar, desenler.
Ses tonu. Marka yazarken ve konuşurken nasıl davranır? Resmi mi, samimi mi, esprili mi?
Uygulamalar. Kartvizit, antetli kâğıt, zarf, e-posta imzası, sunum şablonu, sosyal medya şablonları, tabela, araç giydirme, kıyafet, ambalaj.
Marka kılavuzu. Tüm bunların nasıl kullanılacağını anlatan belge.
Nasıl hazırlanır?
- Dinleme ve araştırma. Markanın kime, neyi, nasıl söyleyeceği; rakipler ve pazar.
- Strateji ve yön. Konumlandırma ve görsel yön için birkaç sayfalık bir çerçeve.
- Tasarım. Logo önerileri gerçek kullanım alanlarında gösterilir: tabelada, ambalajda, telefonda.
- Sistem. Seçilen yön renk, yazı ve uygulamalarla bir sisteme dönüştürülür.
- Kılavuz ve teslim. Tüm dosyalar ve kullanım kuralları teslim edilir.
Neden önemli?
- Tanınırlık: Aynı görünen marka daha hızlı hatırlanır.
- Güven: Tutarlı bir görünüm, profesyonel ve köklü bir işletme izlenimi verir.
- Zaman ve para: Her yeni broşürde, her yeni sosyal medya gönderisinde sıfırdan karar vermek gerekmez.
- Büyüme: Yeni şube, yeni ürün ya da yeni pazar; sistem büyümeye hazır olur.
Ne zaman yenilenmeli?
Marka yeni bir pazara açılıyorsa, ürün yelpazesi değiştiyse, şirket birleştiyse ya da kimlik farklı yerlerde farklı görünmeye başladıysa yenileme zamanı gelmiştir. Köklü markalarda çoğu zaman sıfırdan başlamak yerine mevcut kimliği sadeleştirmek ve sisteme bağlamak daha doğrudur.